盛夏来临，各快消品牌为迎接夏季营销大战，纷纷发力促销，意图抢占更大市场，弥补快消行业“品牌粘性低”的短板。然而，相同的初衷，却由于促销手法的不同导致效果大相径庭。在浮躁的时代，年轻消费者们崇尚极简，加之快餐文化的渗透，他们早已对套路式营销感到厌烦，“一键直达”成为这个群体对体验的共识。
7月开始，华润怡宝推出“一瓶一码”促销装活动，凡是购买印有“码力全开 金喜连连”字样的魔力、火咖、午后奶茶等五款产品，消费者均可以通过扫描瓶盖内二维码抽取大奖。100%中奖的承诺告别套路，高达2亿元的奖品投入彰显真诚，华润怡宝为此次“揭盖扫码”促销可谓做足了功课。
在“红包就是打折券，现金就是满抵付”促销手段大行其道的市场中，这些看得见，摸不着的“鸡肋”奖品已经耗光了消费者对商家的耐心。而华润怡宝”码力全开,金喜连连”促销活动从消费者角度出发，精准把握消费者对活动”简单、有利、有趣 ”的诉求，“开盖、扫码、领奖”简单直接，一步到位，第二轮抽奖积分玩法更给消费者无限发挥空间，满足便捷体验需求。
在平台上，选择大众点评进行深入合作，不仅高效植入消费场景，更精准把握消费者吃喝玩乐需求；以大众点评券、微信红包、流量包等广受移动平台欢迎的奖品进行刺激，降低领取门槛，拿来即用，满足实用性，不仅有高达1000元大众点评现金券，更有高达888元的微信红包以及50m流量包，开盖扫码即可领奖，拿来即用真正让利消费者的畅爽体验，让消费者心悦诚服，对品牌好感度也大大飙升。
告别漫漫领奖路，一键直达优化消费体验
对于品牌而言，促销活动是一把需要精准衡量的双刃剑。一方面是产品水涨船高的火热销售，一方面是时时费金的产品大奖，为了能够降低成本，许多品牌商也选用更为复杂的抽奖流程来弱化中奖概率，以达到高人气与成本之间的平衡，但是对于如今的年轻消费市场而言，这是一套不够管用的哲学。
当下的年轻消费者，无疑是极具消费潜力的一群人，但是他们的品牌忠诚度，往往难以捉摸，不够真诚的互动方式不足以引起他们的兴趣，难以让他们从中找到有趣、有利的兴奋点。
阿里云在对年轻化消费市场进行精准调研后，华润怡宝此次活动设置不仅拿出了100%的奖励，更拿出了100%的真诚。“开盖扫码直接抽奖”，不需要复杂的参与流程，不需要复杂的领取方式，多样化的奖品辐射进年轻一族最为日常的社交场景中，无论从活动参与本身体验，还是奖品使用体验，都足以hold住当下年轻人的心。
这个夏天，跟随华润怡宝回归真诚，学习如何让品牌营销更加走入人心吧！
