南都讯 记者马建忠 随着复工复产的持续推进，近期饮料头部企业已在积极备战夏季市场的消费复苏。继达能旗下的脉动近日宣布宣布全面焕新升级后，5月15日，华润怡宝旗下运动饮料品牌—魔力全新升级上市，强化其在运动饮料市场的布局。
华润怡宝今日对南都记者表示，此次魔力的升级焕新，无论是在怡宝整个产品战略布局层面，还是市场和消费者的消费需求层面，都是值得期待的一款产品。这一举措不仅预示着华润怡宝在运动饮料市场的加码，更是其构建多元化的饮料产品矩阵和拓展多元化市场布局的发力。
据悉，也是基于对疫后消费复苏以及消费升级的不断深入，本次魔力升级上市的3个sku将会进行全渠道售卖。具体而言，上述3个sku分别以维他命、电解质、氨基酸为配方，将为日常运动爱好者提供运动前、运动中、运动后的补给。
其实，这已不是华润怡宝首次升级运动饮料。2017年7月16日，华润怡宝在深圳推出魔力运动饮料迭代新品，当时产品聚焦柠檬和咸荔枝两种口味。
此外，为建设多元化的饮料产品矩阵，近年来，华润怡宝在继续做强包装水的同时，也加大了对饮料的研发和投入。相继推出了蜜水柠檬、佐味茶事、小主菌、葡萄假日等多款新产品，来满足不同消费市场的需求。
华润怡宝今日指，为构建和完善多元化的饮料产品矩阵，除了已推出的产品将持续推广外，接下来，其饮料新品将持续关注消费者，未来还将基于消费者的需求进行产品开发。
事实上，与华润怡宝类似，正在筹划ipo的农夫山泉，也在开展多元化的饮料产品矩阵建设，其招股书显示，除了瓶装水，农夫山泉已打造了农夫果园、尖叫、水溶c100、东方树叶、炭仌等多元化品牌。
基于疫情对饮料市场的深刻影响，中国食品产业分析师朱丹蓬也预测指，健康化、个性化、年轻化、功能化或将成为2020年饮料消费市场的主流需求。