12月5日，深圳马拉松于市民中心南广场开跑，参与人数总计达25000人。马拉松不仅动员了全民路跑，也催热了国内“马拉松经济”“马拉松营销”，带动了相关产业的发展，如体育用品、体育app、饮料等。
作为运动员赛程中不可缺少的能量补充产品，水、功能饮料、运动饮料等更是马拉松赛事赞助名单上的常客。以华润怡宝为例，该公司今年赞助了19个城市的26场马拉松，也是目前赞助跑步活动最早、最多的企业。自2013年深圳首届马拉松开始，华润怡宝更是从未间断对深圳马拉松赛事的赞助。今年深圳马拉松全程，怡宝建立了15个水站，赞助555ml纯净水19万多瓶，魔力运动饮料9万多瓶。
随着人们对马拉松等跑步赛事热衷度的提高，水和饮料行业也会受到积极的影响。且马拉松赛事的关注人群相对消费能力较高，赞助马拉松无疑是一次精准营销。