准妈妈郑女士最近在储备孕产知识时，听身边不少奶爸奶妈提到一个新名词-婴幼儿饮用水，说给孩子喝水泡奶粉都尽可能用这种“低钠、淡矿化度、无菌”的水。逛超市和母婴用品店时，她专门留意了婴幼儿饮用水，发现市场上在售的婴幼儿饮用水种类很多，但都不便宜，国产品牌比普通瓶装水价格贵5倍，进口品牌更是贵10余倍。为此，她很纠结，这种水到底是否更适用？有没有必要为价格不菲的婴儿饮用水买单？从市场角度来看，“婴幼儿饮用水”是对饮用水市场的一种细分，是市场竞争的结果，同时也让消费者有了更多的选择。
但在国内市场，既无膳食专家对婴幼儿是否需要特质饮用水提供专业指导，也没有相关质监部门对商品的权威认证。于是，商品生产环节没有标准可依，也极易出现纯粹的概念营销，这就像一些所谓的“儿童专用”食品一样，虽然味道品尝起来会更加诱人，但是营养成分或许并没有宣传的那么丰富，恰恰是多此一举的食品添加剂作祟。由此消费者的选择更会无从下手。
相对而言，市场是动态的，产品细分是好事，根据以往的执法经验不难推定，无论商家玩出什么花样，打出什么噱头，强化市场监管，是以不变应万变的法宝之一。无论是饮用水还是其他“婴幼儿食品”，只有尽快出台“国标”与检测办法，新鲜事物才会让消费者觉得不只是贩卖概念的销售噱头。